摘要：五菱汽车是一个备受关注的中国品牌，它在历经多年的风雨中，不断地发展壮大。本文将从品牌历史、品牌战略、产品创新和营销策略等四个方面对五菱汽车进行详细的阐述。
一、品牌历史
1、五菱汽车的起源
五菱汽车成立于1984年，由五菱集团和广西机车修造厂联合创立。
2、品牌发展历程
五菱汽车在成立初期主要从事修配厂、葡萄酒酿造厂等业务，之后逐渐转型为汽车整车制造厂，开始生产五菱牌微型货车。
3、品牌成就与荣誉
五菱汽车曾于1999年和2002年连续两次被评为“中国名牌产品”，2013年荣膺“中国企业品牌影响力百强”第55名。
二、品牌战略
1、市场定位
五菱汽车以经济型为主要市场定位，推出的产品以价格低廉、适用性强、动力性能稳定等为特点。
2、品牌定位
五菱汽车以“人性SUV”的形象为品牌定位，与中高端品牌的“时尚、年轻、运动”等定位形成较大对比。
3、国际化战略
五菱汽车以“全球卖中国车”为国际化战略目标，在全球市场推广五菱品牌，并通过与海外企业的合作，实现全球化经营。
三、产品创新
1、产品研发
五菱汽车橡越了自主研发的道路，先后与上海通用、江淮汽车等公司进行技术合作与转让，并大力引进高新技术和专业人才。
2、产品升级
五菱汽车不断对车辆进行升级改善，如推出符合国五排放标准的五菱宏光V和五菱荣光。
3、战略转型
五菱汽车通过战略转型，推出五菱宏光和五菱柳州，向家用车领域发力，并取得了不错的市场效果。
四、营销策略
1、产品定位与推广
五菱汽车主要推广经济型车系，践行“让每一份钱，都花得物有所值”的品牌理念，针对消费者群体推出不同的产品系列。
2、市场渠道拓展
五菱汽车通过加强与经销商的联系和合作，建设网络化市场推广体系，缩短了产品销售链条，提高了销售效率。
3、品牌形象建设
五菱汽车在品牌形象上决战力度，加强了品牌塑造，不断推出新颖独特的广告？并注重公益事业的开展，注重品牌责任。
五、总结
近几年来，五菱汽车在市场竞争中坚持以产品质量和品牌服务为竞争优势，坚定推进品牌战略，不断进行技术创新，加强市场营销和渠道拓展。这一系列措施帮助五菱汽车在市场上获得了不俗的成绩，未来，五菱汽车将朝更加广泛、深入的市场拓展，谋求更大的发展空间。
